Anàlisi de la intenció d'adoptar una moneda local a Reus mitjançant la Teoria Descomposta del Comportament Planificat [Fitxer informàtic]
/ Sergi Pijuan Hereu ; [dirigit per: August Corrons]
Pijuan Hereu, Sergi2026
Dirigida per: Corrons, August. Universitat Oberta de Catalunya, 2026
1 recurs electrònic
Treball final de grau.
Aquest treball analitza la predisposició de la ciutadania, les empreses i les entitats de Reus a adoptar una possible moneda local impulsada per l'Ajuntament del municipi. L'estudi s'emmarca en la Teoria Descomposta del Comportament Planificat, amb l'objectiu d'identificar els factors actitudinals, normatius i de control que influeixen en la intenció d'ús d'aquest instrument, així com les creences subjacents que en determinen la formació. La recerca adopta un enfocament de mètodes mixtos. D'una banda, s'ha dut a terme una investigació quantitativa basada en un qüestionari estructurat amb escales Likert, administrat principalment a la ciutadania. D'altra banda, s'han realitzat entrevistes semiestructurades a propietaris de comerços i representants d'entitats locals, amb l'objectiu de complementar i contextualitzar els resultats quantitatius. Els resultats mostren que la norma subjectiva, principalment influenciada pel cercle més pròxim de l'individu, i l'actitud exerceixen una influència alta i significativa sobre la intenció d'adoptar la moneda local. L'actitud està sobretot condicionada per la compatibilitat percebuda i per les utilitats prosocial i ambiental. L'anàlisi qualitativa reforça aquests resultats i posa de manifest la importància del sentiment de pertinença a Reus i el potencial dinamitzador del comerç local com a factors clau en la formació de la intenció d'adopció. D'altra banda, els comerços identifiquen com a barrera rellevant la dificultat d'aconseguir proveïdors que acceptin la moneda. El treball aporta evidència rellevant per al disseny d'una futura moneda local a Reus.
