El Storytelling en la marca de destinos turísticos: el caso de Girona / Raquel Camprubí Subirana, Cèlia Plana
Camprubí Subirana, RaquelEn:
Cuadernos de Turismo. Murcia, núm. 46 (enero-junio 2020), p. 269-289
Notes a peu de pàgina. Referències bibliogràfiques. Resum en castellà i anglès. També disponible (en pdf) una versió resumida en anglès.
El storytelling com a estratègia per a transmetre els valors i identitat d'una marca ha adquirit importància en els últims anys, però encara hi ha poca literatura que desenvolupi aquest concepte entorn a les destinacions turístiques. Aquest article pretén analitzar les potencialitats i ús del storytelling en una destinació turística a través de relats i llegendes tradicionals. Les llegendes de la ciutat de Girona (Espanya) es van utilitzar com a cas d'estudi. Els resultats posen en evidència que, malgrat el potencial de les llegendes, actualment no s'està explotant adequadament.