Brand building, city building / Juan Carlos Belloso. Expert in region image and competitiveness. Director of Future Places
En:
Barcelona metròpolis : capital en transformació. Barcelona, núm. 90 (tardor 2013), p. 58-59 : il. (
Dossier: Barcelona brand)
L'article també està en català (p. 20) i castellà (p. 96).
La marca d'un lloc és la reputació que té, o les associacions mentals que provoca, entre els seus diferents públics. Té un impacte fonamental en la predisposició de la gent envers tot el que aquest lloc diu, fa o proposa, i esdevé un element clau en la presa de decisions. Una gran marca suposa un gran avantatge competitiu.